Как находить неэффективные рекламные группы с помощью ИИ

В большом рекламном аккаунте десятки групп могут расходовать бюджет незаметно. Чтобы найти проблемные, не обязательно открывать каждую отдельно. Достаточно получить статистику на уровне групп, задать критерии отбора и поручить проверку ИИ.

Какие группы считать проблемными

Нулевая конверсия сама по себе не делает группу неэффективной. Если группа получила пять кликов, данных для вывода мало. Нужен минимальный порог расходов или кликов, связанный с экономикой конкретной услуги.

Например, при целевой стоимости заявки 1500 рублей можно отдельно рассматривать группы с расходом выше 4500 рублей и отсутствием заявок. Это рабочий фильтр для просмотра, а не универсальное правило остановки.

Вторая категория риска: группы с заметным ростом CPA при достаточном числе конверсий. Третья: группы с хорошим CTR, но низкой долей заявок. Они могут привлекать не ту аудиторию или вести на слабую страницу.

Как получить список через ChatGPT

Ручной вариант: открыть Мастер отчётов, выбрать группировку по группам и выгрузить данные. Если группы меняются каждый день, такой файл приходится готовить снова.

Через MCPKit ИИ может запросить доступную статистику Яндекс.Директа и сформировать список кандидатов на проверку без выгрузки в Excel.

Проверь рекламные группы клиента за последние
30 завершённых дней.

Используй цель «Отправка заявки».
Покажи группы с расходом более 4500 рублей
и нулём конверсий.

Для каждой укажи кампанию, название группы,
клики, расходы, конверсии и средний CPC.
Отсортируй по расходам.

Не отключай группы. Предложи, что проверить дальше.

Не копируйте порог из примера без учёта собственной целевой CPA. Для дорогих услуг он может быть значительно выше.

Что делать после обнаружения

Проверить запросы. Бывают случаи, когда объявление хорошо собирает клики, но запросы не соответствуют продукту. Тогда нужны уточнение семантики и проверка минус-фраз.

Проверить объявления. Уточните, насколько заголовок и текст отражают предложение. Несоответствие ожиданий посетителя может снижать конверсию.

Проверить страницу. Сопоставьте содержание объявления с посадочной страницей и убедитесь, что форма работает. Полезно проверить статистику Метрики по целевым страницам.

Проверить период. Если в выбранные дни происходили сбои сайта или изменения настроек, результат может быть нетипичным.

По завершению проверки сохраните итоговый спсок кандидатов и причины проверки в одном отчёте. Через неделю его можно сравнить с новым и увидеть, исправлена ли проблема. Это делает последующее сравенение более проще.

Как не навредить автоматизацией

Не поручайте ИИ автоматически останавливать каждую группу без заявок. Он может отключить перспективную группу, которая ещё не накопила статистику. Перед действием должен быть список предлагаемых изменений с конкретными идентификаторами.

Регулярная диагностика полезна если критерии зафиксированы заранее. Если групп много список стоит сначала отсортировать по расходам. При такой схеме специалист проверяет несколько значимых отклонений, а не просматривает весь аккаунт вручную.