Как анализировать рекламу в поиске и РСЯ с помощью нейросети

Поиск Яндекса и Рекламная сеть Яндекса привлекают пользователей в разных ситуациях. В поиске человек уже формулирует потребность, а в РСЯ видит объявления на сайтах и в приложениях. Поэтому одинаковый CTR или стоимость клика не означают одинаковое качество трафика.

Сначала разделите размещения

Постройте два отчёта: отдельно по поиску и отдельно по сетям. Для каждого сравните расходы, показы, клики, конверсии, CPA и долю кампаний с расходом без результата. Если всё смешать в одну таблицу, эффективность одного размещения может скрыть проблемы другого.

Для поиска дополнительно важны поисковые запросы, соответствие объявления запросу и доля нерелевантных переходов. Для РСЯ стоит изучать площадки, устройства, аудитории и конверсии после перехода.

Типичная ошибка: считать низкую стоимость клика главным преимуществом сети. Дешёвые переходы ничего не дают если посетители не оставляют заявок или эти заявки не превращаются в продажи.

Запрос к ChatGPT

При подключении Яндекс.Директа через MCPKit ассистент может самостоятельно получать отчёты с доступными сегментами. Сформулируйте конкретную задачу:

Сравни эффективность поиска и РСЯ за последние
30 завершённых дней по клиенту.

Используй цель «Отправка заявки».
Покажи отдельно расходы, клики, CPC, конверсии и CPA.

Для поиска найди запросы с расходом без конверсий.
Для РСЯ найди площадки с заметными расходами
и слабым результатом, если данные о них доступны.

Не изменяй настройки. Предложи проверки и объясни,
каких данных недостаточно для уверенного вывода.

При маленьком количестве конверсий добавьте порог расходов для анализа. Не стоит ранжировать эффективность по одной случайной заявке.

Как искать причину низкой эффективности

Поиск. Если показы есть, а CTR низкий, проверьте релевантность объявления и соответствие запросам. Если кликов много, но заявок нет, изучите запросы, страницу и корректность настройки цели.

РСЯ. Если клики дешёвые, но почти нет конверсий, проверьте качество трафика по площадкам и устройствам. Не отключайте площадку лишь из-за одного дорогого перехода: сначала оцените достаточность выборки.

Оба канала. Если просадка произошла одновременно, вероятна общая причина: ошибка формы, изменение условий или проблемы с отслеживанием целей. Это повод проверить сайт до изменения рекламной стратегии.

Как оформлять выводы

Полезный отчёт содержит не общий рейтинг поиска и РСЯ, а отдельный перечень проблем по каждому размещению: объект, цифры, гипотеза и действие для проверки.

Например, «в сети вырос CPA» не объясняет ничего. Лучше указать кампанию, абсолютные расходы, число конверсий и на каких площадках сосредоточены затраты.

Для первой провреки достаточно одного клиента и месяца статистики. По завершению анализа можно закрепить формат отчёта чтобы сравнение каналов оставалось одинаковым от недели к неделе. Отдельно сохраните базовые показатели согласно вашего стандарта до изменений: они пригодятся для последующего срвнения и оценки результата.